Потраченные инвестиции, которые админ хочет отбить.
Это дизайн + реклама + скрипт. Дополнительные расходы это гринбар, регистрации и тому подобное. Так же соц сети, влетают в копеечку. Все это начальный капитал, и чем дороже это обходится админу, тем дольше хайп живет, как правило.